时尚是如何广泛传播的？当今中国时尚传媒发展状况如何？时尚传播对上海建设国际时尚之都意义何在？……在4月26日由东华大学主办的“时尚传播与社会发展国际论坛”上，这些问题引发与会国内外时尚界、传播界专家学者与业界精英的热议。

    时尚离不开传播

    在东华大学人文学院院长王梅芳教授看来，“时尚是特定时空维度下人们所崇尚、追捧的事物。它可以是一种样式、风格、观念和行为方式，但以时装为典型代表”。与通俗的“流行”相比，时尚的内涵更深厚、表达更丰富，内在反映着主流社会对“真善美”和“假恶丑”的判断与扬弃。

    在时尚的整个制作、生产、推广和销售链条中，光有时尚元素符号是不够的，还必须通过人际或媒介对时尚进行文化定位和艺术表现，引起受众关注、创造情境，说服受众，影响其时尚喜好并最终形成流行和消费，这一过程就是时尚传播。离开传播，时尚不过是自娱自乐和孤芳自赏；有了传播，才会有时尚媒体、时尚明星、时尚产业、时尚消费以及由它们共同营造的时尚域场。

    王梅芳指出，中国时尚传播不乏成功案例。去年，国家主席夫人彭丽媛第一次随行出访，她的衣着、形象引起国内外的关注，成为媒体的热门话题，一时间带动了“EXCEPTION例外”“百雀羚”等中国民族品牌的“狂欢热销”。记者也发现，在上海加快建设“国际时尚之都”的今天，东华大学从2013年开始持续发布“海派时尚流行趋势”，着力向世界传递上海的时尚声音，业已引发社会各方的广泛关注与探讨——国内外多家服装企业已经开始就趋势研究寻求与校方的合作。

    可以说，时尚经济的发展离不开历史的沉淀、技术的进步、设计的创新，同时也离不开传播的有力推动。时尚传播能力的建设，对于提高上海的时尚话语权和城市的软实力，有着不可估量的作用。

    时尚传媒发展势头强劲

    在本次论坛上，国内首家时尚传播研究机构——东华大学时尚传播研究中心发布了《中国时尚传媒发展状况分析报告》。中心通过对14家时尚频道、15家省级卫视时尚类节目、321家时尚杂志的分析研究认为，在我国具有影响力的传统媒体中，时尚版面和节目已经是不少杂志和电视不可或缺的传播内容。这些媒体依据其影响力和覆盖力，在日常生活中面向广大受众传递着时尚元素和时尚资讯，使得时尚传播不仅实现常态化，而且渗透至生活的各个层面。

    同时兼任该中心主任的王梅芳强调，“研究表明，当今中国的时尚传播如此繁荣的局面是前所未有的”。主要表现在，一是时尚媒体发展势头强劲。传统媒体和新媒体共同构成当代时尚传播的大图景、大格局，而时尚也借助迅速成长的时尚报刊杂志、视频网站等媒体力量渗透至生活的各方面，涵盖多元的主题，具有较强的覆盖力，形成了活力四射的时尚话语场。二是时尚传播目标受众特性突出。时尚传播的主要受众是20-40岁的都市白领。他们的文化教育程度高并有良好的收入，消费能力强，是都市潮流的引领者和都市发展的中坚力量。正因为时尚传播面向并影响着这样重要的社会群体，其对社会和经济的影响力不容小觑。

    时尚传播研究亟待加强

    然而在当今时尚传播蓬勃发展的光影下，存在有不少制约发展的瓶颈问题。一是时尚传播导向问题。定位同质化、品味庸俗化、媒介碎片化等突出问题引起学界和业界的普遍关注。个别时尚类电视节目甚至为追求收视率人为炮制挑战大众常识或价值观的话题。二是时尚话语能力问题。以上海为例，与目前积极建设国际时尚之都的目标相比，时尚的话语能力亟待提升。这实际与时尚传播能力的人才缺乏有很大关系。目前尴尬的处境是，时尚之都缺乏时尚传播人才，“使得中国成为外国时尚的‘跑马场’”。

    对此，王梅芳认为，重点要加强时尚传播研究。时尚传播具有其特殊性。时尚和消费与经济紧密相连，其核心是商业价值。媒体是时尚的推手和时尚经济的推动者，但其同时也具有社会责任，要承担引导社会价值导向的使命。时尚媒体的双重性需要各方深入探索时尚传播的规律、途径和策略，促进时尚传播的健康发展。同时要注重时尚传媒人才培养。为适应中国时尚发展需求，既有时尚素质又有媒体技能、素养的跨学科复合型与应用型人才的培养势在必行。

    记者发现，去年东华大学成立的时尚传播研究中心，就是旨在依托学校在“时尚研究、时尚教育”等领域的特色，整合传播学、管理学、艺术学、设计学等资源，从新闻传播学的学科体系出发对时尚及其相关更大体统之文化领域的议题展开研究。同时，东华大学人文学院已在传播学专业下新设时尚传播方向，计划从2014年9月开始招收本科生，为中国时尚传播人才的培养进行探索实践。

    据悉，本次论坛是国内首个以“时尚传播”为命题的国际论坛，与会者围绕“时尚传播学科建设、专业人才培养、时尚传播产业机制、时尚媒介管理”等议题展开了深入的学术讨论与业界对话。

（来源：中国网 2014年4月27日 记者：张辉 通讯员：陈前、邱登梅）