中国首家时尚传播研究机构——东华大学时尚传播研究中心26日发布了《中国时尚传媒发展状况分析报告》。
    
    报告通过对中国14家时尚频道、15家省级卫视时尚类节目、321家时尚杂志的分析研究认为，在中国具有影响力的传统媒体中，时尚版面和节目已经是不少杂志和电视不可或缺的传播内容。这些媒体依据其影响力和覆盖力，在日常生活中面向广大受众传递着时尚元素和时尚资讯，使得时尚传播不仅实现常态化，而且渗透至生活的各个层面。
    
    报告称，当今中国的时尚传播如此繁荣的局面是前所未有的。对此，东华大学时尚传播研究中心主任王梅芳分析说，该现象主要表现在两方面。
    
    一是时尚媒体发展势头强劲。传统媒体和新媒体共同构成当代时尚传播的大图景、大格局，而时尚也借助迅速成长的时尚报刊杂志、视频网站等媒体力量渗透至生活的各方面，涵盖多元的主题，具有较强的覆盖力，形成了活力四射的时尚话语场。二是时尚传播目标受众特性突出。时尚传播的主要受众是20-40岁的都市白领。他们的文化教育程度高并有良好的收入，消费能力强，是都市潮流的引领者和都市发展的中坚力量。“正因为时尚传播面向并影响着这样重要的社会群体，其对社会和经济的影响力不容小觑。”
    
    当天，由东华大学主办的“时尚传播与社会发展国际论坛”举行，与会的国内外时尚界、传播界专家学者与业界精英就时尚是如何广泛传播的？当今中国时尚传媒发展状况如何？时尚传播对上海建设国际时尚之都意义何在？……广泛研讨。
    
    另一重身份是东华大学人文学院院长的王梅芳认为，中国时尚传播不乏成功案例。去年，国家主席夫人彭丽媛第一次随行出访，她的衣着、形象引起国内外的关注，成为媒体的热门话题，一时间带动了“EXCEPTION例外”“百雀羚”等中国民族品牌的“狂欢热销”。
    
    记者也发现，在上海加快建设“国际时尚之都”的今天，东华大学从2013年开始持续发布“海派时尚流行趋势”，着力向世界传递上海的时尚声音，业已引发社会各方的广泛关注与探讨——国内外多家服装企业已经开始就趋势研究寻求与校方的合作。
    
    然而在当今时尚传播蓬勃发展的光影下，存在有不少制约发展的瓶颈问题。一是时尚传播导向问题。定位同质化、品味庸俗化、媒介碎片化等突出问题引起学界和业界的普遍关注。个别时尚类电视节目甚至为追求收视率人为炮制挑战大众常识或价值观的话题。二是时尚话语能力问题。以上海为例，与目前积极建设国际时尚之都的目标相比，时尚的话语能力亟待提升。目前尴尬的处境是，时尚之都缺乏时尚传播人才。
    
    对此，王梅芳认为，重点要加强时尚传播研究。时尚传播具有其特殊性。时尚和消费与经济紧密相连，其核心是商业价值。媒体是时尚的推手和时尚经济的推动者，但其同时也具有社会责任，要承担引导社会价值导向的使命。时尚媒体的双重性需要各方深入探索时尚传播的规律、途径和策略，促进时尚传播的健康发展。同时要注重时尚传媒人才培养。为适应中国时尚发展需求，既有时尚素质又有媒体技能、素养的跨学科复合型与应用型人才的培养势在必行。 

（来源：中国新闻网 2014年4月27日 记者：许婧 通讯员：陈前、邱登梅）