周广和分析了旅游业的现状与存在的问题，他说，旅游业已成为当代产业的热点之一，并呈现出“三足鼎立”之势，即以中青旅等为代表的国有旅行社，以港中旅为代表的合资旅行社和壮大速度较快的民营旅行社。他表示，在日渐繁荣的旅游业中仍存在着形象差、实力差和秩序差“三大问题”，并引用了宋代诗人苏轼的“观潮”，道出了游客的期望与旅行社实际提供服务之间的差距。通过这样的、分析，周广和想向创业者传递“创业要知业”的思想，深入去了解行业的利弊才是创业的首要条件。
周广和还提出“创业要攻业”，就是要我们学会顺势而为与逆势飞扬，他分享了自己在创业过程中采取的一些不走寻常路的举措，例如，他提出“三大错位”，即采取将一线人员高龄化，管理层人员低龄化的人才错位，以农村包围城市，拓展农村市场的市场错位和抛弃了传统的朝九晚五的工作制，采用弹性工作制的管理错位。通过这“三大错位”我们了解到，要想创业成功，必须要有自己独特的思路见解，才能在激烈的竞争中脱颖而出。同时在众多成功的创业经历中也有许多共同的成功经验，周广和将其归纳为艰苦创业、依靠大家和以心换心“三大法宝”。
接着，周广和提出“创业要敬业”的观点，告诉大家企业要想发展好，要将企业的文化建立在以规范、优质、多赢为核心的价值观之上，从国家民族发展的大局着眼，不断提高和完善自身素质，树立良好的企业形象，同时要懂得饮水思源，以感恩之心来面对事业，更要牢记企业发展壮大的根本——艰苦创业，迎难而上。
周广和说，“创业要思业”，要懂得总结过去，才能有更好的未来。他提出，要牢牢把握休闲竞技快速发展的大背景，紧紧抓住刚性需求强势推进的大机遇，最终实现努力实现旅游主业绩效倍增的大发展。
周广和的讲座博得了在场听众的阵阵掌声。在互动环节中，大家就所关心的创业问题踊跃提问，周广和一一解答，使大家受益匪浅。
