数字文化消费具备传播迅捷、寓教于乐、互动性强、绿色环保等特点，有望成为引领新消费的主引擎，牵引国内市场持续回暖。

但也要看到，现阶段数字文创产品还存在一些不足：一是缺乏清晰的创意设计，产品同质化严重。目前，不少文创产品的设计并未深入挖掘中国文化的深厚意蕴，在元素提取上较为单一，导致产品同质化明显，缺乏特色和个性。二是文创发展水平参差不齐，品类不多，品牌不响，营销模式有待多元升级。三是产品设计、价格与市场对接存在错位现象，且缺乏针对现代审美和民众精神文化需求的调研。不少文创产品还没有建立有效的产品反馈机制，文创品牌销售过多依赖网站平台。

新形势下，数字文化消费的健康发展需要建构新的消费模式，推动数字文创产品由一次性消费、礼物性消费向日常化消费转变，助力数字文创产业成为经济发展的一个新亮点、新引擎。

比如，建立文创产品互换共享市集，让“时尚小垃圾”流通起来。“垃圾是放错位置的资源”，这一说法在数字文创领域有着特殊意义。数字文创产品的价值在于其承载的符号意义，但过了“赏味期”就容易沦为“时尚小垃圾”。建议广泛开展市集互换活动，让“时尚小垃圾”流通起来。根据参与者的不同需要，可分为几个区域：原创摊主区，以独立设计师、原创开发者、新媒体人为主，为他们提供一个展示自己产品、创意的机会，增加创意变现的可能；产品互换区，为“时尚小垃圾”互换提供场地，使其重新获得生命力；拍卖区，为一些价值比较贵重的产品提供鉴定、交换场地。

又如，结合城市特色，推动文创消费生活化。比如，可鼓励发展数字文创咖啡厅、数字文创图书馆、数字文创风格餐厅等，让居民在日常生活中随时感受数字文创的魅力，促进消费日常化。

再如，增加数字文创产品实用性。消费者在进行数字文化消费时，一方面注重其意义价值，另一方面又在意成本价值。除了纪念功能外，增加产品的实用性，制定合理的定价策略，是提振数字文化消费的重要途径。（来源：解放日报 作者：东华大学人文学院韩彦超、中南大学公共管理学院潘泽泉 日期：2024-02-27）