“好一朵美丽的茉莉花，芬芳美丽满枝丫，又香又白人人夸……”在第五届长三角国际文化产业博览会的江苏展区，一位身着汉服的女子在现场弹唱江苏民歌《茉莉花》，展台前挤满试吃点心的观众。该展台是专门做苏式点心的一家品牌，名字就叫“好一朵茉莉花”。

像这样带着鲜明城市标签的产品或概念，成为今年文博会上的一大特色，如浙江龙泉着力打造剑瓷之都、安徽黄梅戏带来怀宁城市IP、上海临港打造青年之城……去年淄博烧烤的火爆、今年天水麻辣烫的出圈，让“地域营销”成为一种潮流，各地都在城市IP的打造上发力。

不过与此同时，同质化、复制模仿等现象也逐渐出现。东华大学服装与艺术设计学院教授陈庆军认为，IP打造是一门“创意产业”，最忌模仿，各地应充分挖掘自己本身的优势资源，不要急于求成，不要依赖传统路径。

“对城市IP来说，网红密码到底在哪里？这是所有人都在思考和关注的问题。”陈庆军带领东华大学的学生以“设计做在城乡”为主题参展。他在研究中发现，城市IP的概念本身包含着趣味性、故事性、叙述性，传播点来自年轻人。

竹编包、竹编耳环……在文博会现场，东华大学的年轻学生带着浙江宁海的一系列手工艺作品前来展出。工艺竹编宁波市非物质文化遗产代表性传承人杨维炉是“80后”，他认为，现在“00后”大学生，理念更年轻，未来的市场属于他们，尤其是非遗的相关产品，更多是情感消费，而不是必备品消费，更需要年轻人的参与和加入。

在浙江龙泉展区，有一块醒目的区域，专门展示龙泉“青创园”的年轻人作品。龙泉青创办负责人介绍，为了让年轻的“龙漂们”安心创业，青创园给予创业者们工作室3年免租金、人才公寓3年免房租等真金白银的补助，还专门开设面向年轻人的培训课程，目前有近千名创业者聚集在龙泉，让青创园和文创街区充满年轻的气息。

上海临港展区打出口号“年轻的城，年轻人的城”，不少年轻创业者们带着各式文创产品来现场展示。被誉为“中国青扁豆之乡”的泥城镇也带来了丰富的农产品和芦苇编织品，镇农办的工作人员介绍，现在泥城镇的农业合作社里，百分之七八十都是年轻人，他们更有品牌意识和创新意识，为泥城农业产业发展注入了新的活力。

“其实打造地域IP，不应急于求成，更没必要模仿，因为创意的天敌就是模仿。”陈庆军认为，各地文旅部门应该秉持着包容、试错和开放的心态，带着年轻人一起玩，相信城市IP的出圈会来自年轻人中间，各地应和年轻人一起，不断去尝试、感受、体验，“说不定哪个话题不经意间，就在社交平台上强势传播开来，带动起一地产业链的一个‘长波浪’。”

“这几天许多城市的文旅部门都主动来加我的联系方式，如丽江、连云港等，很多地方都意识到了城市IP的价值，也在探索更好的做法。”陈庆军说。

今年的长三角文博会虽已落下帷幕，但可以预见的是，关于城市IP打造的尝试、探索和交流会在更广领域和更大范围内发生，并将持续下去。（来源：解放日报 作者：李欣欣、巩持平、刘畅 时间：2024-11-26）